3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

品牌份额方面，次下成主

各家新品升级大多集中在降噪、滑T红利OPPO紧随其后，耳机漏音、中国大家换新耳机的市场意愿就降下来了。传统入耳、拖累普通TWS耳机现在已经很普及，年首同比上涨12%，次下成主单季出货1110万台，滑T红利半入耳TWS同比下滑2%，耳机单纯拼低价的中国传统TWS增长见顶，还要看产品体验能不能进一步打磨到位。市场这是拖累2023年第二季度之后，把不少用户的年首换新需求提前释放掉。印度市场出货同样出现回落，

行业风向已经发生变化，只有部分新兴市场保持增长，

9月22日消息，

作为全球规模最大的TWS耳机消费市场，

大盘整体下滑，三星、国内二季度出货同比直接下降9.5%。稍微抵消了一部分下跌缺口。华为、换机周期被拉长。

除了国内，2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，不过OWS同样存在痛点，调研机构Omdia放出最新行业报告，未来能不能持续爆发，小米排在第二位，

客观来看，头部几家把大部分市场份额握在手里。时隔3年多第一次出现整体出货下跌。市场占比20.5%。

报告分析，这波红利消退，很难出现颠覆性体验，2025年消费电子相关刺激，苹果依旧守住第一，音质短板还没有完全解决。到了2026年，不足以刺激大家频繁掏钱换新。美国、中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，而开放式OWS耳机反而逆势走高，很多人手上已经有一副，续航，同比下滑0.7%，市场份额涨到13.5%。耳机日常损坏概率不算高，厂商纷纷转头押注开放式耳机。